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La verdadera importancia de que una marca tenga presencia digital

Hoy en día si una marca o empresa no está presente en las plataformas digitales es como si no existiese y esto se debe principalmente a que los procesos de compra actualmente no son los mismos a los que se realizaban hace diez o quince años, así lo explica la especialista en marketing digital Olga Amado.
Según su explicación, el ciclo de compra de una persona anteriormente era muy corto y e consumidor conocía el producto ya prácticamente cuando estaba a punto de comprarlo, hoy, en cambio, es mucho más largo y el consumidor busca la mayor cantidad de información sobre un producto, y esto lo hace principalmente a través de los medios digitales.
Importancia de tener presencia digital
“Prácticamente el 70% de este proceso de compra lo hace el consumidor solo y las marcas no tienen cabida, por lo menos de manera frontal; sin embargo, hay estrategias que nosotros podemos desarrollar para que las marcas entren dentro de ese viaje y allí es donde radica la importancia de que una empresa haga marketing digital”, explica Amado.
Otra de las razones de suma importancia para que una empresa se decida a formar parte del mundo digital; es que comienza a tener una relación más cercana con sus clientes para conocer no solo sus preferencias sino también sus puntos fuertes y débiles, una estrategia muy eficiente para perfeccionar los servicios que ofrece.
Tal como lo indica Olga, cuando las marcas se dan cuenta que prácticamente el sistema de compra tradicional está siendo reemplazado por las compras online; que los consumidores hoy en día creen mucho más en la recomendación de una persona que en la misma publicidad porque están sobreexpuestos a todo lo que ofrece internet; lo que le lleva a rechazar todo lo que no les interesa, entonces es cuando comprenden que no se puede trabajar sin el marketing digital.
“Una vez que una empresa conoce la importancia de todo esto, comprende que es una obligación desarrollar estrategias sólidas a nivel digital; que le lleven a alcanzar sus objetivos, que son básicamente monetizar”, finaliza la experta.
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Tras aranceles de Trump, China registra cantidad récord de importación de crudo canadiense

China estaría registrando cantidades récords de importación de crudo canadiense, tras reducir drásticamente las compras de petróleo estadounidense, en medio de la ‘guerra’ arancelaria con Donald Trump.
La ampliación de un oleoducto en el oeste de Canadá, inaugurado hace menos de un año, ha brindado a China y a otros importadores de petróleo del este de Asia un mayor acceso a las vastas reservas de crudo de la región de arenas petrolíferas de Alberta.
Las importaciones chinas de crudo desde el puerto en la terminal del oleoducto cerca de Vancouver se dispararon a la cifra sin precedentes de 7.3 millones de barriles en marzo y van camino de superar esa cifra este mes, según datos de Vortexa, que rastrea los envíos de petróleo y gas natural por vía marítima.
Mientras tanto, las importaciones chinas de petróleo estadounidense se han desplomado a 3 millones de barriles mensuales desde un máximo de 29 millones en junio.
China importa más petróleo de Canadá
El cambio en los flujos de crudo norteamericano hacia China, el mayor importador de crudo del mundo, es otro ejemplo de las disrupciones económicas y estratégicas generadas por las medidas del presidente estadounidense Donald Trump para reestructurar las relaciones comerciales globales.
Para ser claros, el ‘apetito’ de China por el crudo canadiense comenzó a crecer cuando la expansión del oleoducto Trans Mountain, conocido como TMX, comenzó a transportar petróleo de Alberta a la costa del Pacífico de Columbia Británica en mayo.
La tendencia solo se aceleró después de que Trump asumiera el cargo con la intención declarada de imponer aranceles a China y otros países.
“Dada la ‘guerra’ comercial, es improbable que China importe más petróleo estadounidense”, declaró Wenran Jiang, presidente del Foro Canadá-China de Energía y Medio Ambiente, en una entrevista telefónica.
“No van a depender solo del petróleo ruso ni del de Oriente Medio. Cualquier producto canadiense será una buena noticia”, apuntó.
Aunque las importaciones chinas de petróleo de Norteamérica son insignificantes en comparación con las de Oriente Medio y Rusia, las arenas bituminosas canadienses constituyen una de las pocas fuentes de crudo relativamente barato, denso y con alto contenido de azufre, que muchas de las refinerías más avanzadas de China están equipadas para procesar
Para las refinerías asiáticas, el crudo de Oriente Medio con características similares, como el crudo pesado de Basrah de Irak, es caro en comparación con el petróleo de Alberta, dada la fortaleza del crudo de referencia de Dubái en la región.
Con información de: El Financiero
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