Diageo Latinoamérica y Caribe presentó oficialmente “La mejor jugada: celebrar con responsabilidad”, su primera campaña regional de consumo responsable rumbo a la Copa del Mundo 2026™, una plataforma diseñada para acompañar a los consumidores adultos durante uno de los momentos culturales y emocionales más significativos para la región.

En América Latina y el Caribe, la Copa Mundial de la FIFA™ se vive mucho más allá de los 90 minutos: se celebra en la previa, en las cábalas, en las reuniones familiares, en los bares, en las calles y en cada conversación que gira en torno al fútbol.

A partir de esta realidad cultural nace la campaña, construida sobre una premisa esencial: los momentos importantes se disfrutan más cuando podemos vivirlos completos y recordarlos después.

Como promotor oficial de bebidas espirituosas de la Copa Mundial de la FIFA 26™ en las Américas, Diageo busca aprovechar esta plataforma global para promover una celebración más consciente, invitando a los consumidores adultos a tomar decisiones simples que les permitan mantenerse presentes de principio a fin.

La iniciativa impulsa hábitos prácticos de moderación, tales como:

• Tomar pausas entre bebidas.
• Alternar con agua o bebidas sin alcohol.
• Comer antes y durante la celebración.
• Planificar el regreso a casa.
• No conducir después de consumir alcohol.

Bajo el concepto creativo “La mejor jugada: celebrar con responsabilidad”, la campaña conecta el lenguaje del fútbol con el valor de la moderación. Celebrar responsablemente no significa perder emoción, sino poder disfrutar cada gol, cada abrazo, cada cántico y cada historia que hace inolvidable una Copa Mundial de la FIFA™.

“La Copa Mundial de la FIFA™ representa una de las expresiones culturales más poderosas para nuestra región».

«Como compañía, queremos ser parte de esa celebración de una manera auténtica y responsable, promoviendo una experiencia positiva para los consumidores adultos”, afirmó Álvaro Cárdenas, presidente de Diageo Latinoamérica y Caribe.

“Esta campaña parte de una convicción muy clara: celebrar mejor no significa celebrar menos. Significa disfrutar el momento completo, mantenerse presente y tomar decisiones que permitan vivir la emoción de principio a fin”, agregó.

La campaña incluye contenidos digitales, piezas audiovisuales, redes sociales, activaciones y alianzas estratégicas en distintos mercados de América Latina y el Caribe.

Además, contará con la participación de marcas icónicas del portafolio de Diageo como Don Julio, Buchanan’s, Johnnie Walker y Smirnoff, cada una conectando con la cultura futbolera desde su identidad, pero compartiendo un mismo mensaje de moderación.

Con esta iniciativa, Diageo LAC reafirma su compromiso con la construcción de una cultura de consumo más consciente, promoviendo herramientas e información que permitan a los consumidores adultos tomar decisiones informadas sobre beber o no beber, en línea con DRINKiQ y la estrategia global de consumo responsable de la compañía.

Nota de prensa

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