YouTube domina en casa. Durante gran parte de la última década, la televisión conectada estuvo dominada por contenidos de alto presupuesto —series, deportes y programas de entretenimiento producidos por las grandes cadenas y plataformas de streaming. Pero los hábitos de consumo mediático están mutando con rapidez, y uno de los fenómenos más llamativos de 2025 lo ha protagonizado YouTube, el gigante del video de Alphabet Inc.

Según datos compartidos por la compañía, los espectadores vieron más de 700 millones de horas de podcasts en dispositivos de salón —es decir, televisores conectados— en octubre de este año, casi el doble de lo registrado en el mismo mes de 2024.

Ese volumen de consumo no proviene únicamente de audiófilos o nichos: se está integrando de forma natural en los patrones de ocio televisivo, desplazando en ciertos segmentos el tiempo que antes se dedicaba a la programación diurna o nocturna tradicional. “El salón de casa sigue siendo este increíble punto brillante en términos de consumo”, dijo Steve McLendon, jefe de producto de podcasts en YouTube.

El crecimiento de los podcasts en televisión es parte de una tendencia mayor en la que el contenido audiovisual largo —incluidas las versiones con video de programas originalmente concebidos como audio— está ganando terreno frente a formatos clásicos. Bloomberg informó que, en noviembre, YouTube representó alrededor del 13% de los visionados de televisión a través de plataformas de streaming, superando a servicios como Netflix.

YouTube domina en casa

El salto hacia la pantalla grande del salón no se explica solo por números aislados. YouTube ha invertido en herramientas de descubrimiento y búsqueda optimizadas para televisores, lo que ha facilitado a los usuarios encontrar y reproducir podcasts sin tener que pasar por las apps tradicionales de audio o incluso por la navegación compleja de los menús de TV.

Esa estrategia se alinea con datos más amplios que sitúan a YouTube como una de las principales plataformas de contenido de audio y video a nivel global. En el mismo año, la empresa reportó que más de 1.000 millones de personas ven podcasts en la plataforma cada mes, un reflejo de cómo el formato ha trascendido su origen puramente auditivo.

La frontera entre lo que tradicionalmente se consideraba un podcast y lo que ahora se consume como video también se está difuminando. Con el auge de los video podcasts, donde los programas combinan lo conversacional con lo visual, plataformas como YouTube han encontrado una manera de encajar ese contenido en la experiencia tradicional de ver televisión, al tiempo que mantienen la interacción propia de los entornos digitales.

Giro competitivo en la industria del entretenimiento

Este comportamiento de los usuarios no ha pasado desapercibido para los demás actores de la industria. Netflix, por ejemplo, ha firmado acuerdos con redes de podcasts como iHeartMedia y Barstool Sports para ofrecer contenido exclusivo en video, en un intento por disputar el creciente protagonismo de YouTube en salas de estar.

La proliferación de podcasts en la pantalla del salón de casa también pone en evidencia un cambio más profundo: la televisión ya no es un medio unidireccional, sino una intersección de flujos mediáticos donde plataformas de internet compiten por captar audiencias convencionales y digitales por igual.

En ese sentido, los 700 millones de horas vistas no solo representan un récord cuantitativo, sino un síntoma de una transformación más amplia: el salón de la casa se está convirtiendo en el nuevo epicentro de un ecosistema audiovisual híbrido, donde YouTube ha logrado consolidarse como un contendiente poderoso frente a la televisión tradicional y las plataformas de pago.

ACN/AMAS/Bloomberg/Finanzas Digital

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