El sector masivo y de retail en Venezuela vivió un hito estratégico con la celebración de la primera edición del Foro Trade Marketing: Canal Tradicional 2026, realizado el pasado 22 de mayo en el Auditorio Manoa de la Universidad Metropolitana (UNIMET).

Organizado por la firma consultora Trade Solutions, el encuentro reunió a más de 220 participantes, conectando a líderes comerciales, gerentes y distribuidores con dueños de bodegas, emprendedores de consumo masivo y representantes académicos y estudiantiles, consolidándose como el principal espacio de transferencia de data y networking del año.

Ponencias y agenda técnica

La apertura estuvo a cargo de Rafaele Calvo, director de Trade Solutions, quien presentó una rigurosa “Radiografía del Canal Tradicional”:

“El Canal Tradicional en Venezuela es un ecosistema vivo que representa el pulso real del consumo. Conquistarlo hoy no depende de la intuición, sino de la capacidad técnica de transformar el dato crudo en una ejecución impecable y rentable en el anaquel”.

Durante el bloque matutino:

• Nestlé de Venezuela: “Del dato a la ejecución”.
• Empresas Polar: “De la tendencia a la facturación: ideas prácticas para el mercado de mascotas”.
• Ron Santa Teresa: “De la barrica a las licorerías tradicionales”.
• Koala Andina: “Visibilidad ganadora en el Canal Tradicional”.

En el bloque vespertino:

• Café Aromas de Portuguesa: caso de bioeconomía circular con mujeres caficultoras exportadoras.
• Chocolates Krön: análisis del valor del canal desde el insumo hasta la estantería.
• Fritz Internacional: escalamiento de marcas comerciales.
• Trade Solutions: retos logísticos y de distribución del sector farmacéutico.

Innovación en vivo

El evento incluyó la presentación del Trade Marketing Retail Lab, un centro de entrenamiento e innovación disruptiva.

Los asistentes interactuaron con un simulador enfocado en la optimización de inventarios, márgenes financieros y despliegue estratégico de material POP en el piso de venta.

Clausura y compromiso

En la clausura, Rafaele Calvo reafirmó:

“El mercado venezolano exige sinergias reales. El Canal Tradicional sigue siendo el dinamizador más cercano al ciudadano, y nuestro norte es continuar liderando laboratorios de innovación que preparen a las marcas para enfrentar con éxito la ciencia de la recompra en el ecosistema del futuro”.

Con información de nota de prensa

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